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Des lentilles de contact Mercurochrome au rayon ma

09/02/2006 - Lu 5861 fois
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Profitant du vide juridique existant, la célèbre marque de pansements et d'antiseptiques ouvre le marché des lentilles de couleur non correctrices en grandes surfaces.

Les lentilles de couleur sont devenues un accessoire de mode au fil des années, au même titre qu'un bijou ou qu'un rouge à lèvres. D'où l'idée des Laboratoires Juva Santé de poursuivre leur démocratisation en faisant entrer les verres de contact colorés non correcteurs dans les grandes surfaces. Pourquoi, en effet, ne pas profiter de ce marché qui représente déjà, en France, 20 M € ? D'autant que Mercurochrome, outre sa notoriété, est une caution sécurisante. Elle n'a, en revanche, aucun savoir-faire dans les lentilles et a confié la fabrication des produits à un spécialiste italien. Le créneau semble prometteur, car 46 % des femmes envisageraient de porter des lentilles de couleur. Une bonne affaire potentielle donc, surtout qu'il s'agira de ventes additionnelles'pour les grandes surfaces.

La préconisation d'implantation de la gamme Flash (qui compte huit références, quatre couleurs et deux versions, quotidienne à 9€ et mensuelle, à l9€) est surprenante et logique à la fois. Mercurochrome recommande de placer ses lentilles dans le rayon du maquillage. Positionnée comme un accessoire d'embellissement, la lentille semble effectivement avoir sa place à cet endroit. Le nom Mercurochrome risque cependant de dérouter plus d'une consommatrice.

Pas de problème en revanche du côté de la force de vente de la marque. «L'équipe a déjà l'habitude de se délocaliser dans Ies rayons, car nous sommes présents aussi bien au rayon DPH que dans celui de la diététique pour Juvamine, des shampooings pour enfants avec Marie Rose et nos formules antipoux, ou encore celui des insecticides », souligne Cristelle Chapteuil, directrice marketing.

Les premiers jours de commercialisation donnent, en tout cas, de très bons résultats : «En une semaine, les lentilles bleues et vertes étaient épuisées en magasin. Je ne m'attendais pas à ce que cela soit si rapide.»

Réaction du SyFFOC

Le Syffoc a réagi face à cette nouvelle concurence, et annonce qu'il continuera ses actions pour le "maintien et la défense d'un circuit de commercialisation sécurisé et qualifié pour les lentilles de contact et les solutions d'entretien - marquage CE, traçabilité des produits, professionnels qualifiés opticiens pour la délivrance des lentilles et des solutions d'entretien, pharmaciens pour les solutions d'entretien - au nom de la sécurité sanitaire et en liaison étroite avec les ophtalmologistes et les opticiens". Le syndicat des Fournisseurs et Fabricants d'Optique de Contact réfléchit actuellement aux solutions pour faire respecter la législation lors de la vente par Internet, et continuera de se rapprocher de l'Affsaps (Agence Française de Sécurité Sanitaire des Produits de Santé) pour mettre en avant le caractère essentiel du conseil, de l'information et du suivi que seul des professionnels peuvent apporter.


Plus d'infos :
. Mercurochrome sur Bienvoir.com
. www.Mercurochrome.com
. Source : LSA.fr


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