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Transitions Optical se lance à la télévision !

17/03/2005 - Lu 6854 fois
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Transitions Optical lance en 2005 un spot européen qui sera diffusé en France en deux vagues successives : du 10 avril au 8 mai, puis du 12 juin au 1er juillet 2005.

Transitions Optical vise le consommateur avec une grande campagne publicitaire à la télévision et démontre ainsi sa grande confiance dans le potentiel de croissance du marché optique français.
« Cette campagne aidera les opticiens à convaincre leurs clients sur les nombreux bénéfices des Verres Transitions », déclare Cédric le Bel, directeur commercial France / Benelux chez Transitions Optical. « Nous avons constaté que les consommateurs ne connaissent pas encore la marque et ses bénéfices, ni les avancées technologiques immenses de ses dernières années. Nous croyons que cette campagne arrive au bon moment pour relancer la catégorie des verres à teinte variable. Notre expérience en Grande Bretagne en 2004 et les tests publicitaires montrent par ailleurs que nos campagnes TV attirent des consommateurs plus jeunes à qui l’opticien ne pensait pas proposer à priori ce type de produit. La campagne va aider à rajeunir la clientèle des verres à teinte variable. »

La santé visuelle en toute lumière

Diffusé ce printemps 2005, le spot Transitions Optical a pour objectif d’éveiller le consommateur aux bénéfices de protection et de confort des Verres Transitions. La marque signe sa campagne avec « La santé visuelle en toute lumière ».

« Nous avons choisi mondialement cette signature publicitaire car notre produit a comme première vocation d’optimiser quotidiennement la vue en toutes circonstances de lumière et de protéger des dangers du rayonnement des UV. Le bien-être au quotidien et la prévention à long terme sont les piliers de notre marque », selon Mylène de Saint Pierre, responsable de la communication chez Transitions Optical. « Curieusement, le public n’a pas encore pris conscience de la nécessité de protéger ses yeux du soleil alors qu’il a souvent adopté les bons gestes pour sa peau. Notre campagne vise à augmenter cette prise de conscience. »

Une campagne très fortement présente à l’écran

Transitions Optical a toute confiance dans les opticiens français. Ainsi, la marque investit 4,5 millions d’euros dans une campagne via le média ayant le plus haut taux de pénétration auprès des français : la télévision. Cet investissement important permet d’offrir une grande visibilité à la marque, tout en s’appuyant sur la relation de l’opticien avec ses clients. « La campagne renvoie le consommateur vers son opticien, devenant ainsi une opportunité pour l’opticien de le renseigner et de le convaincre des bénéfices des Verres Transitions », ajoute Cédric le Bel.

« L’année dernière en Angleterre, les opticiens étaient positivement surpris par la forte demande, et la plupart des opticiens ont ainsi triplé leurs ventes de Verres Transitions pendant la campagne et au-delà ».

Tourné en Australie et réalisé par l’agence Saatchi & Saatchi Australie, ce film publicitaire d’une durée de 30 secondes sera diffusé sur une sélection de chaînes publiques et du câble. Le plan média prévoit que 90% des CSP entre 25 et 59 ans verront le film 7 fois en moyenne.

Les opticiens, des professionnels de la vue, relais de Transitions Optical

Transitions Optical conseille aux consommateurs de s’adresser à leur opticien qui les aidera à choisir parmi la large gamme des Verres Transitions à teinte variable, l’équipement le plus adapté à leur mode de vie. Tous les Verres Transitions offrent de grands bénéfices pour la santé visuelle de toute la famille et sont particulièrement adaptés aux yeux sensibles des enfants :

. Les Verres Transitions
. Les Verres Transitions optimisent la qualité visuelle en améliorant le contraste, quelle que soit la luminosité.
. Les Verres Transitions améliorent le confort visuel en réduisant l’éblouissement.

Pour préparer les opticiens et leurs équipes de vente à recevoir les consommateurs et répondre à leurs demandes, Transitions Optical met à leur disposition, en direct ou via ses partenaires, des outils de soutien informatifs, de démonstration et d’aide à la vente des Verres Transitions : lampes UV, CD de démonstration expliquant les performances technologiques et les bénéfices des Verres Transitions, PLV…


Plus d'infos :
. Video: Visionner la Pub TV
. Site internet : www.Transition.com


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